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      2017/01/01

感動するCMから学んだ印象に残るということ。

 

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2015年からビジネスを始め24歳の時に月収100万円を達成!その後収益は伸び続け年収も8桁を超える。得意分野は「仕組み作り」と「外注化」で人を雇ってネット上に資産を作って伸び伸び自由に暮らしている。2記事しか入っていないサイトから50万円以上の利益を得たり、1つのアフィリエイト商品を600万円ほど売ったりしている。普段はダラダラしているがたまに本気を出して1ヶ月で1000コンテンツを作ったりして仕組みから収益を得ている人。<<メルマガの中でノウハウも公開中>>
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どうもこんにちは、ゆりです!
今日はCMの話をしようと思います。

というのも、
今日の朝起きてくるとテレビが付いていて、
私はある1本のCMに一瞬にして釘付けになりました。

東京ガスの結婚式のCMです。
これが良すぎた。

Youtubeにアップはされてないので、
ここでシェアできなくて残念なのですが、

朝から、これめっちゃいいな〜。
と、すごく感動しました。
もう、誰かに良さを伝えたい思いでいっぱいになりましたね。

超よかった。

企業がCMを流すときには、
1本あたり「何千万〜数億円」という莫大なお金が費やされるわけなので、
企業は超真剣に作るわけなのですよ。

「CMの効果が出ない」じゃあ、済まされない。
ということで、「作る側」というのは脳に汗をかいて必死に作るわけです。

その際、作り手は「意図」を持って作ります。

「どういう印象を視聴者に持ってもらいたいのか?」
という部分ですよね。

だからこそ、CMの意図や良さを分析することによって、
ビジネスの視点が超鍛えられます。

このブログの読者さんには、
ぜひ分析してみてもらいたいですね。

で、CMで一番重要なのは「印象に残ること」ですが、
その中でも段階があります。

大きく分けると2つ

・企業や商品が世間に認知されている段階。
・世間にまったく認知されていない段階。

その2つのどちらかのよって
企業の戦略は、全く異なりますからね。

商品が世間に認知されているのであれば、
CMの中で商品を紹介しなくてもわかってくれるわけです。

この会社は、カメラだよな〜とか。
スマホだよな〜とかね。

ですが、会社や商品が世間に認知されてない場合は、
まずは「どんなものを扱っている会社なのか?」ということを教えて、
認知度を高めることが一番ですね。

で、人は覚えているものに
「親近感」を覚えるという性質を持っています。

知らないものよりも、
「知っているものを選びたがる」ということですね。

基本、人はお店に行ったときに
知っている名前の商品Aと、
知らない名前の商品Bがあった場合、Aを選びます。

例えば、
「コーラと、コーラもどき」が
並んで売っていたら、コーラを選びますよね。

中身が全く同じであっても、
コーラもどきの方はなんだか不安になるのですよ。

逆に、コーラは知っているから安心して、
手に取ることができます。

「認知される=安心感」ということですね。

で、それって
サイトを作って、そこでアフィリエイト商品を売るときでも一緒です。

人は、知らないものよりも知っている方が安心するのですよ。
だから、「有名なもの」をできるだけ選んだ方が簡単に売れる。

そっちの方が売りやすいのです。

たとえ、同じダイエットの商品であっても、
認知されているものとされてないものでは、
売上は全く変わってしまいます。

だからこそ、認知してもらうために
企業は自分の「名前」という
「ブランド」を覚えてもらうことに必死なわけで
何千万、何億というお金をかけて、広告をバンバン打ちます。

認知させて、知っていると思わせて
購入してもらう時に、安心感を持ってもらうためですね。

で、覚えてもらうといっても色々あって、基本何かに絞ります。

・コンセプトを覚えてもらう
・キャラクターを覚えてもらう
・キャッチコピーを覚えてもらう
・歌や音楽を覚えてもらう
・ストーリーを覚えてもらう

とか、何か1つ覚えさせたいことを決めて、それを「印象付け」します。

印象は、
言葉であっても、キャラクターであっても
音楽であっても、物語であっても何でも良いわけです。

覚えてもらえれば良い。
認知されれば良い。

例えば、キャラクターであれば、
「ソフトバンク=白い犬」
「au=桃太郎」とかね。

実際、このように覚えていると思います。

あとは、キャッチコピーであれば、
「ファイトー一発 リピビタンD」とか、

リズムであれば、
「ドンタコスったらドンタコス。ドンタコスったらドンタコス。」とかね。

何かしらの方法で、覚えさせようという努力を
企業はしているわけなのですよ。

ちなみに、ブランドの持つ力については、
この前記事を書いているので、詳しくはこちらを見てください。
→ブランドの持つ可能性

で、今日は朝から電車の中で
色々なCMを見まくっていました。

Youtubeでググって色んなCMを見ていたのですが、
「これは、感動する。名作だな〜」
と思うようなものを見つけてしまったので、シェアします。

ストーリーとか、キャラクターとか
コンセプトとか想いとか。
どれも、めっちゃ良いのでぜひ見てみてください!

 

感情を動かす系CM パナソニック



もう、泣ける。
このCMは、超心を動かされましたね。

「想い」を使って心を動かしていますね。
これは非常に印象に残ります。
人の想い、感情というのは伝染するのですよ。

共感する。

だからこそ、心が動かされるわけですね。
2分でこんなに心を動かせるのはすごいです。
泣けます。

 

視点が面白い系CM トヨタ



これは、視点の違いが現れているCM

父親の視点と娘の視点

同じ出来事であっても、こんなに視点が変わるのだなということが
客観的に見れるCMだったので非常に面白かったです。

こういう風に、2つの視点で常に物事を見れるようになれば、
かなりビジネスでもうまくいくようになりますね。

日常生活でも幽体離脱するような感じで、
相手の視点で世界を見れるようになったらやばいですよ。
世界変わります。

この感覚をインプットしようと思いましたね。
これは、非常に勉強になりました。

 

変化に感動する系CM 宮崎サーフィン



神話の法則に基づいて作られている王道の作品。
やっぱり、王道は非常に強い。

キャラクターと劇的な変化

このあたりはめっちゃ大事な要素ですね。
こういうものを入れると非常に面白くなります。

 

応援したくなる系CM ヤマハ



応援したくなる系ですね。

思わず、がんばれ!がんばれ!がんばれ!
と、応援してしまいたくなります。

ちなみに、このような応援要素を入れて
成功したのが、AKBです。
応援したくなる要素をたくさん作って入れ込むと面白くなるのですよ。

どれもめっちゃよいCMで学べることだらけです。

ぜひ、見てみてください!

 

その他のおすすめの記事はこちら

ドナルド・トランプとカフェから学ぶ「ブランド戦略」

interestingとfunny!魅力的なコンテンツを作ろう!

抽象度トレーニング!料理と記事作成の共通点
ということで、今日はこのへんで。

ゆりでした。

 
PS.
仕組み作りの方法などより濃密な内容は
メルマガの中で語っているので
よかったら登録していただければと思います!
 

ここまで読んで頂いてありがとうございます。
また、メール講座の中でお会いしましょう。

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